Nakon perestrojke u Rusiji su počela da se pojavljuju razna dobrotvorna društva. Većina njih je zaista započela svoj posao kako bi pomogla ljudima u nevolji. Ali neki su stvoreni isključivo za samopromociju. A broj dobrih djela koje su počinili zaposlenici ovih organizacija bio je nekoliko puta manji od količine hajpa koji se oko njih podigao.
Pravi pokrovitelji su ljudi koji zaista pomažu
Savremeni pokrovitelji su dvije vrste ljudi. Prvi su već postigli sve što su željeli u životu, ne treba im dodatna popularnost. Čine dobra djela ne zato da bi nekome nešto dokazali, već zato što to žele. Oni imaju sposobnost da pomognu drugim ljudima i ne traže ništa zauzvrat. Zahvalnost im nije potrebna, često se ponašaju anonimno.
Pravi filantrop pokušava pomoći samo onima koji stvarno traže podršku, a ne onima koji viču da im treba novac.
Značenje takve dobrotvorne organizacije je u samoj pomoći, a ne u želji da se unaprijedi na štetu onih kojima je potrebna. Spremni su učiniti puno ako vide da njihovi postupci donose stvarne koristi. Ako bi se „nesretnik“i „siromah“pokazao kao lažnjak, oni prestanu pomagati i lako izvedu prevaranta na površinu. I to čine ne samo da bi ga kaznili, već i da bi obavijestili prave zaštitnike da ne vrijedi gubiti vrijeme na ovog lažljivca.
Pravi pokrovitelji ne trebaju račun gdje je njihov novac potrošen. Ali ako shvate da se sredstva ne troše na dobra djela, već na nečije bogaćenje, prestaju pomagati i razotkrivati prevarante.
Pokroviteljstvo za oglašavanje dobar je marketinški trik
Drugi tip modernih zaštitnika ne odlikuje se kristalnom iskrenošću namjera. Nije ih briga kome pomažu i hoće li to biti od koristi. Glavno je koliko će medija pratiti dobrotvornu akciju, koliko će ljudi biti obaviješteno i koliko će recenzija biti objavljeno u štampi. Takvi ljudi povremeno plaćaju članke u kojima novinari pišu o tome koliko su ljudima pomogli, ne zaboravljajući spomenuti ime i profil organizacije za koju su pokrovitelji zaduženi.
To pomaže privući pažnju potencijalnih klijenata i partnera na aktivnosti kompanije. U očima poslovnih ljudi razvija se slika zaštitnika - kao uspešnog i poštenog poslovnog čoveka. S njim se sklapaju profitabilni ugovori, ljudi su spremniji prihvatiti ponuđene im uslove, čak i ne uvijek povoljne. Osjećaju se uključenima u dobrotvorne aktivnosti i željni su pomoći. U međuvremenu, "pokrovitelj" se sve više obogaćuje, sve manje trošeći u dobrotvorne svrhe.
Čim se za njega potpuno popravi slika plemenitog čovjeka, on zaustavlja svoju pomoć ugroženima, s vremena na vrijeme podsjećajući na to člancima u medijima, koji se mogu pokazati kao obična plaćena "patka". Takvo oglašavanje košta mnogo manje novca od reklama na radiju i TV-u, bilborda i lightbox-a. Ali povratak na nju je učinkovitiji, ova tehnika djeluje u gotovo sto posto slučajeva.
